Les fichiers que vous devez exiger avec votre logo

Quand un graphiste vous livre un logo, vous devez repartir avec au minimum : les sources vectorielles (AI ou EPS), un SVG pour le web, des PNG à fond transparent en plusieurs tailles, un PDF vectoriel, les versions monochrome noir et monochrome blanc, les références de couleurs en Pantone, CMJN, RVB et hexadécimal, le nom exact des polices utilisées, et un document écrit de cession de droits. Un JPG seul n'est pas une livraison, c'est un aperçu. Dans les Alpes-Maritimes, nous voyons passer chaque année des dizaines d'entreprises bloquées parce qu'il leur manque une seule de ces pièces au moment de marquer un véhicule ou de poser une enseigne.

Le scénario se répète toujours de la même façon. Un chef d'entreprise arrive à l'atelier de Villeneuve-Loubet avec son fourgon neuf, très content de son logo. On lui demande le fichier. Il envoie une image tirée de sa signature de mail, 400 pixels de large, fond blanc, format JPG. Sur un écran, elle est parfaite. Sur une portière de 1,20 mètre, elle est illisible. Le graphiste qui l'a créée a changé d'adresse mail, ou travaille désormais ailleurs, ou demande à être repayé pour ressortir la source. Le véhicule attend.

Ce n'est pas un problème technique compliqué. C'est un problème de livraison mal faite au départ, et il se règle en posant les bonnes exigences avant de signer.

Pourquoi le vectoriel n'est pas une option

Un fichier vectoriel ne stocke pas des points de couleur mais des instructions géométriques : ce tracé part d'ici, courbe comme ceci, se remplit de cette couleur. La machine recalcule le dessin à la taille demandée. Vous pouvez sortir le même fichier en 3 centimètres sur un stylo et en 4 mètres sur une bâche de chantier, le contour sera net dans les deux cas.

Nos machines de découpe le réclament aussi. Pour un lettrage adhésif, la lame suit littéralement le tracé vectoriel. Sans tracé, pas de découpe : il faudrait détourer à la main, ce qui prend du temps et se facture. La broderie fonctionne sur le même principe, avec une étape de programmation supplémentaire, et la personnalisation textile ne donne un rendu propre que si le dessin de départ est parfaitement défini.

Les formats à réclamer, un par usage

Demandez les PNG en plusieurs largeurs, typiquement une petite version pour une signature de mail et une grande pour un document. Cela vous évitera de redimensionner vous-même dans un logiciel de traitement de texte, opération qui écrase la qualité une fois sur deux.

Les déclinaisons qui manquent presque toujours

Un logo n'existe jamais en une seule version. Il vit sur des fonds clairs, des fonds sombres, des supports qui n'acceptent qu'une couleur, des surfaces qui ne tolèrent aucune nuance. Voici ce qui doit être livré avec la version principale.

• Version monochrome noir : pour les tampons, les fax, les documents administratifs, la gravure.
• Version monochrome blanc : indispensable dès que le fond est foncé. Un véhicule gris anthracite ou un totem noir n'accepte rien d'autre.
• Version horizontale et version compacte : le logo qui fonctionne sur un en-tête de courrier ne tient pas dans un rond d'avatar. Prévoir les deux évite les bricolages.
• Version sans baseline : sous une certaine taille, le slogan devient une tache grise. Mieux vaut l'enlever proprement que le laisser illisible.
• Zone de protection : la marge minimale autour du logo, définie par le graphiste, à respecter sur tous les supports.

Ces déclinaisons ne sont pas du confort. Elles décident si votre marque reste reconnaissable partout. Nous détaillons ce point dans notre article sur un logo qui tient sur un véhicule, une enseigne et une carte de visite, parce que c'est là que les mauvaises surprises apparaissent.

Les couleurs, en quatre langues

Une couleur ne se transmet pas par son nom. Le bleu de votre logo doit être écrit dans les quatre référentiels, sinon chaque prestataire l'interprétera à sa manière et vous aurez trois bleus différents entre votre site, votre carte de visite et votre fourgon.

• Pantone : la référence de teinte physique, celle qui sert d'arbitre en cas de litige.
• CMJN : pour l'impression papier et grand format.
• RVB et hexadécimal : pour tous les écrans.
• Référence adhésif : quand une couleur est stratégique, on la traduit en teinte de vinyle coulé plutôt qu'en impression, pour une tenue supérieure au soleil.

Le décalage entre les modes de couleur en surprend beaucoup, surtout sur les rouges et les bleus profonds. Le sujet est traité en détail dans quadri ou Pantone.

La cession de droits, la ligne que personne ne lit

C'est le point le plus souvent négligé et le plus coûteux. En droit français, l'auteur d'une création graphique en conserve les droits patrimoniaux tant qu'il ne les a pas cédés par un écrit précis. Payer une facture ne suffit pas : vous avez payé une prestation, pas forcément la propriété du dessin.

Le document de cession doit indiquer l'étendue des droits transmis (reproduction, représentation, adaptation), les supports concernés, la durée et le territoire. Une formule large, du type tous supports, toutes durées, monde entier, vous évite d'avoir à redemander l'autorisation le jour où vous décidez de flocker des polos ou de poser une enseigne. Sans cet écrit, un litige peut surgir des années plus tard, y compris si le graphiste a disparu de la circulation.

Et les polices ?

Même logique. Une police de caractères est un logiciel, sous licence. Si votre logo utilise une typographie commerciale, vous devez connaître son nom exact et savoir quelle licence a été acquise. Dans le meilleur des cas, le texte du logo a été vectorisé, ce qui le rend indépendant de la police. Mais pour vos documents et votre site, il faudra la licence adaptée.

Que faire si vous n'avez plus les sources

La situation n'est pas bloquée, elle est simplement plus lente. Trois chemins existent, du plus rapide au plus complet.

1. Retrouver l'auteur : cherchez dans vos anciens mails, les pièces jointes sont souvent encore là. C'est la solution la moins chère.
2. Redessiner à l'identique : à partir d'une image nette, un graphiste reconstruit le tracé vectoriel. Sur un logo en aplats, l'opération est rapide et fidèle.
3. Profiter de l'occasion pour reprendre l'identité : si le logo date, si la baseline ne correspond plus à l'activité, autant traiter le sujet une bonne fois. Notre article sur les étapes et le budget réel d'un logo donne le cadre.

Nous gardons les fichiers de nos clients archivés et repérés, ce qui permet de ressortir un lettrage trois ans après sans repartir de zéro. C'est un détail d'organisation, mais il change la vie le jour où un véhicule de remplacement arrive.

Si vous ne savez pas ce que vous possédez réellement, faites le test suivant : ouvrez votre fichier de logo et zoomez à 800 %. Si les contours restent nets, vous tenez du vectoriel. Si tout devient carré, il vous manque l'essentiel. Notre studio graphique de Sophia-Antipolis vérifie vos fichiers et vous dit ce qui manque, et nous chiffrons une reprise sous 48 heures ouvrées si nécessaire. Vous pouvez aussi passer par le formulaire de devis en joignant ce que vous avez sous la main.

Questions fréquentes

Quelle différence entre un logo vectoriel et un JPG ?

Un fichier vectoriel décrit des courbes et des couleurs par des équations : il s'agrandit à l'infini sans perdre de netteté. Un JPG est une grille de pixels figée, qui devient floue dès qu'on la dépasse. Un logo vectoriel s'imprime aussi bien sur une carte de visite que sur un fourgon de six mètres, le JPG non.

Mon graphiste peut-il refuser de me donner le fichier vectoriel ?

Il le peut si votre contrat ne prévoit rien. La création reste sa propriété tant que les droits ne sont pas cédés par écrit. C'est pour cela que la cession de droits et la livraison des sources doivent figurer noir sur blanc dans le devis, avant le début du travail.

Peut-on récupérer un logo vectoriel à partir d'une image ?

Oui, par vectorisation, mais le résultat dépend de la qualité de départ. Sur un logo simple en aplats, la reprise est propre. Sur un logo avec dégradés, ombres ou typographie fine, il faut souvent redessiner. Nous chiffrons ce type de reprise sous 48 heures ouvrées après avoir vu le fichier.