Une refonte de site ne fait pas perdre de référencement en soi : ce qui le fait perdre, c'est de mettre en ligne de nouvelles adresses sans rediriger les anciennes. La méthode tient en quatre étapes : exporter la liste complète des URL existantes avant de toucher à quoi que ce soit, construire un plan de correspondance ancienne adresse vers nouvelle adresse, poser des redirections 301 permanentes, puis surveiller les erreurs 404 et les positions pendant les huit semaines qui suivent. Un site vitrine refait dans ces conditions retrouve son trafic ; un site refait sans plan de correspondance peut perdre l'essentiel de ses visites organiques.
On récupère régulièrement des sites d'entreprises du 06 dans cet état. Le patron a fait refaire son site parce que l'ancien datait de 2016 et n'était pas lisible sur téléphone. Trois mois plus tard, le téléphone sonne moins. Le nouveau site est plus beau, plus rapide, et pourtant les demandes de devis ont chuté. Personne n'a fait le lien avec la mise en ligne, parce que la baisse a été progressive.
Elle est toujours progressive. Google met plusieurs semaines à constater que les pages ont disparu, et plusieurs semaines de plus à les sortir de son index. Le temps qu'on s'en aperçoive, le mal est fait.
Ce que vous devez sauvegarder avant de commencer
La refonte commence par un inventaire, pas par une maquette. Avant que le développeur ne touche à la moindre ligne, il faut geler une photo de l'existant.
- La liste complète des URL indexées. On la récupère dans la Search Console et via un crawl du site. Toutes les pages, y compris celles que vous aviez oubliées.
- Les pages qui font le trafic. Vos dix ou vingt meilleures adresses représentent souvent la majorité des visites. Ce sont celles qu'on protège en priorité.
- Les titres et les descriptions actuels. Une balise title qui fonctionne depuis quatre ans n'a aucune raison d'être réécrite pour faire joli.
- Les liens entrants. Si un annuaire local ou un partenaire pointe vers une page précise, cette adresse doit absolument rester atteignable.
- Le contenu texte intégral. Y compris les pages que vous jugez moyennes. On décide de les supprimer après analyse, pas par réflexe esthétique.
Cet inventaire prend une demi-journée. C'est la demi-journée la mieux investie de tout le projet.
Le plan de correspondance, pièce centrale du chantier
C'est un simple tableau à deux colonnes : ancienne adresse, nouvelle adresse. Chaque ligne de l'ancien site doit trouver une destination. Aucune ligne ne reste vide.
| Cas de figure | Ce qu'on fait |
|---|---|
| La page existe à l'identique | On garde exactement la même adresse, aucune redirection nécessaire |
| La page change d'adresse | Redirection 301 permanente de l'ancienne vers la nouvelle |
| Deux pages fusionnent | Redirection 301 des deux anciennes vers la page fusionnée |
| La page est supprimée sans équivalent | Redirection 301 vers la page parente la plus proche, pas vers l'accueil |
| La page n'avait ni trafic ni lien entrant | Suppression assumée, avec une 410 ou une 404 propre |
La redirection 302, temporaire, ne transmet pas le même signal et ne doit pas servir ici. Et rediriger tout le site vers la page d'accueil est la pire option : Google traite ces redirections comme des pages introuvables déguisées, et l'historique est perdu quand même.
Le contenu compte autant que la technique
Une refonte est souvent l'occasion d'un grand ménage graphique. On aère, on raccourcit, on remplace des paragraphes par des icônes. Le site respire mieux, et il se positionne moins bien, parce qu'on vient de supprimer les mots sur lesquels il était trouvé.
Si une page de service faisait 900 mots et qu'elle en fait 200 après refonte, elle a perdu la matière qui la rendait pertinente. On peut réécrire, on peut restructurer, mais on ne réduit pas de moitié une page qui performe. La même logique vaut pour le blog : un article ancien qui reçoit du trafic se migre tel quel, avec son adresse.
Profitez plutôt de la refonte pour combler des manques. Une page par prestation, une page par zone géographique quand c'est justifié, et des données structurées correctement posées pour que les moteurs comprennent qui vous êtes et où vous intervenez.
- La perte de trafic vient des URL non redirigées, pas de la refonte elle-même.
- Un plan de correspondance couvre 100 % des anciennes adresses, en redirections 301 permanentes.
- Rediriger tout le site vers l'accueil ne transmet rien : redirigez vers la page la plus proche.
- Un site vitrine complet démarre à 290 € HT, devis chiffré sous 48 heures ouvrées.
Les huit semaines qui suivent la mise en ligne
Le travail ne s'arrête pas au jour J. C'est même là qu'il devient utile, parce que les erreurs se voient enfin.
- Semaine 1 : soumettre le nouveau plan du site en Search Console, vérifier que le site n'est pas bloqué en indexation (l'oubli du fichier robots.txt de la version de test est le grand classique).
- Semaines 1 à 4 : relever chaque erreur 404 remontée par la Search Console et poser la redirection manquante dans la journée.
- Semaines 2 à 8 : comparer le trafic organique et les positions avec la même période avant refonte. Un creux la première quinzaine est normal. Une baisse qui persiste au bout de six semaines signale un problème réel.
- Semaine 8 : vérifier la vitesse de chargement réelle sur mobile. Le sujet est traité en détail dans cet article sur les sites lents.
Quand la refonte n'est pas la bonne réponse
Il arrive qu'un site n'ait pas besoin d'être refait. S'il est lisible sur téléphone, s'il charge correctement, et si le problème est qu'il ne dit rien d'intéressant, alors le chantier est éditorial et non technique. Ajouter cinq pages de contenu utile coûte moins cher qu'une refonte complète et produit souvent plus d'effet.
Nous refaisons des sites dans les Alpes-Maritimes depuis l'atelier de Sophia-Antipolis, et nous commençons systématiquement par ce diagnostic avant de proposer quoi que ce soit. Si vous préparez une refonte, envoyez l'adresse de votre site actuel : on vous dit ce qui mérite d'être sauvé, et le chiffrage part sous 48 heures ouvrées. Vous pouvez aussi lire ce qui compose réellement le prix d'un site vitrine pour une TPE avant de lancer les consultations, et voir comment nous travaillons le référencement local.
Questions fréquentes
Pourquoi mon site a perdu du trafic après la refonte ?
Neuf fois sur dix, parce que les anciennes adresses n'ont pas été redirigées vers les nouvelles. Google avait référencé des URL qui renvoient désormais une erreur 404, et il retire ces pages de son index en quelques semaines. La correction se fait en posant les redirections 301 manquantes, page par page, à partir de l'ancien plan du site.
Combien de temps pour retrouver ses positions après une refonte ?
Quand les redirections sont propres et le contenu conservé, on observe généralement un creux de quelques semaines puis un retour au niveau antérieur. Si le contenu a été raccourci ou les URL modifiées sans redirection, la remontée est beaucoup plus longue et parfois incomplète. C'est pour ça que le plan de correspondance se prépare avant la mise en ligne, pas après.
Faut-il garder les mêmes adresses de pages lors d'une refonte ?
Oui, chaque fois que c'est possible. Une URL conservée, c'est une redirection en moins et un risque en moins. On ne change une adresse que si elle est réellement mauvaise, par exemple une suite de chiffres sans mot-clé, et dans ce cas on pose une redirection 301 définitive de l'ancienne vers la nouvelle.
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